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之江轩|做宣传要经营好流量
发布时间:2022-08-23        浏览次数:        

  移动互联时代,一个爆款产品带来一众流量,赋能一方发展这样的现象,正越来越多地上演。时代在变,如果我们的打法不变,宣传工作就无法扛起使命担当。

  制造流量、转化流量、评估流量,越来越成为宣传工作绕不开的课题。我们的工作增量、地位能量,都不妨从流量中寻找破题入口,从而不断赋能发展。

  流量要从指尖流向心间。管家婆中特网经营流量,不能只是让受众在手机上点一点,更要让受众在内心有触动。如果我们的传播与受众不“来电”,就会在海量的信息中失语。如果主音主调没有流量,“主流”就会变成“支流”甚至“末流”。

  为什么人民日报互动H5《快看呐!这是我的军装照》获得中国新闻奖一等奖?不仅是因为这个产品浏览量破10亿、微信分享破5900万,更是因为它探索了一种让受众觉得既有意义又有意思的打开方式。

  宣传工作经营流量,首要就是聚焦“人”这个关键,久久为功、绵绵用力,确保主流思想舆论始终成为信息场中的“顶流”,让正能量产生大流量,好声音成为最强音。

  流量要从人气流向要素。经营流量,不仅是要聚拢人气、提高关注度,更要以关注度吸引要素集聚。流量经济,本质是关注流带动人才流、信息流、资金流、知识流、物资流等要素集聚。

  这方面,成都值得关注。开放包容、活色生香的天府文化融国际范和烟火气于一体,深刻地改变着城市气质,一跃成为网红城市,吸引着越来越多的全球人才定居创业。

  宣传工作经营流量,就是要借势造势、高举高打,以显示度、知名度、影响力提升,吸引各类高端要素集聚落地。

  流量要从历史流向现实。流量蕴藏于古老文脉,我们要善于挖掘。《只此青绿》《忆江南》之所以能惊艳世人,就是因为激活了宋韵这个自带流量的IP,成功地把古代文化的感染力、穿透力转化为流量。

  宣传工作经营流量,就要做好传统文化现代表达这篇大文章,通过产业布局、业态创新、IP呈现等进一步引爆流量、变现流量,让文化由“软”到“硬”、脱“虚”向“实”,为赋能发展提供硬核支撑。

  这是一个一定能产生流量的年代。我们不去经营流量,别人就会去经营。以颠覆性举措抢流量,以系统性变革务大局,宣传工作才能用好流量、壮大声势,更好围绕中心、服务大局。

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